Как выбрать платформу для интернет-магазина в 2026 году: конструктор, CMS, коробка или ядро

Пять классов вместо десяти названий

Почти все платформы на рынке укладываются в четыре привычных класса. Пятый встречается реже, и в нём работаем мы, поэтому читайте его строку с поправкой на то, кто это пишет. Внутри класса различия есть, но выбор между классами важнее выбора внутри.

Цены конструкторов и коробок взяты с их официальных страниц. По разработке с нуля: студия Alto в разборе за январь 2026 года относит проекты от 2 млн ₽ к верхнему сегменту рынка, а по нашим сметам магазин с движком акций, лояльностью и CRM, написанный заново, стоит 3–5 млн. У конструкторов и коробок в таблице указана только подписка или лицензия. Настройка и доработка идут сверху, и во втором и третьем классах именно они составляют основной бюджет.

Пять вопросов, которые решают выбор

Первый: сколько каналов продаж будет через два года. Если один сайт, подойдёт почти любой класс. Если планируются вторая витрина, приложение или площадки, нужна платформа, где товар заводится один раз и публикуется в каждый канал. У большинства конструкторов и CMS каталог живёт внутри сайта, и каждый новый канал становится отдельной интеграцией. Исключения есть: inSales на старших тарифах ведёт площадки из того же кабинета, что и сайт.

Второй: сколько у вас товаров и откуда они берутся. Сотню позиций можно вести руками где угодно. Тысячи позиций с остатками из 1С требуют обмена, и здесь у коробок сильная сторона: обмен Битрикса с 1С штатный и отлаженный годами.

Третий: что у вас нестандартного. Составьте список того, чем ваш магазин отличается от типового: акции с условиями, программа лояльности, цены для разных групп покупателей, особая доставка. Чем длиннее список, тем раньше закончится тариф конструктора или редакция коробки, и начнутся модули и доработки.

Четвёртый: кто будет это поддерживать. Если вы сами, выбирайте конструктор: он не требует разработчика. Если студия на подряде, подойдут CMS и коробки, под них проще найти исполнителя. Если своей команды нет и зависеть от одной студии не хочется, смотрите, передают ли вам код и документацию и на каком стеке написана система.

Пятый: что останется у вас, если вы решите уйти. У конструктора это выгрузка таблицами. У CMS и коробки сайт остаётся работать на вашем хостинге. У заказной разработки и ядра с передачей кода остаётся вся система. Этот вопрос кажется теоретическим ровно до того дня, когда сервис меняет условия.

Как это работает на примере

Бренд одежды: 800 артикулов с размерами, учёт в 1С, магазин на конструкторе за 6 600 ₽ в месяц. Через год владелец хочет мобильное приложение и программу лояльности с уровнями. Пройдём по вопросам. Каналов будет минимум два, сайт и приложение. Товаров несколько тысяч вариантов, и ведутся они в 1С. Нестандартного два пункта: уровни лояльности и акции на комплекты. Своей команды разработки нет. При расставании с подрядчиком хочется забрать систему, а не таблицу.

Ответы отсекают классы по очереди. На конструкторе приложение и лояльность, как правило, подключаются сторонними сервисами, у каждого своя база покупателей, и вместо одной системы получается три. Бесплатная CMS без своей команды превращается в зависимость от одного частного разработчика. Остаются коробка и ядро с внедрением, и между ними решает счёт за два года: лицензия, студия и модули лояльности и приложения против внедрения, где это уже есть.

При других исходных ответ будет другим. Тому, кто проверяет гипотезу на двадцати товарах, конструктор подходит лучше всего остального, и переезжать с него стоит, только когда упёрлись в тариф. Небольшому магазину с разработчиком на подряде хватит бесплатной CMS, с оговоркой, что качество целого равно качеству худшего модуля. Рознице с 1С, одним сайтом и знакомой студией разумно брать коробку. Маркетплейсу собственной модели или продукту с нестандартным заказом нужна разработка с нуля: типовые корзина и каталог там будут мешать.

Для масштаба полезно знать, чем этот путь заканчивается у крупных. По исследованию Data Insight, из 300 крупнейших российских интернет-магазинов 53% работали на собственной разработке и 28,7% на Битриксе. Данные 2017 года, свежее открытых замеров по крупным магазинам нет, но направление они показывают: на большом обороте больше половины магазинов уходит на код, которым управляет сама компания.

Главный вопрос к любой платформе: сколько будет стоить следующее изменение и кто сможет его сделать.

Три ошибки при выборе

Сравнивать списки функций. В таблицах сравнения у всех платформ стоят галочки напротив корзины, каталога и оплаты. Различия начинаются на втором уровне: как считается скидка при возврате части заказа, можно ли дать разные цены разным витринам, что происходит с баллами при отмене.

Считать цену входа вместо двух лет. Подписка за 2 700 ₽ в месяц и лицензия за 96 500 ₽ выглядят несравнимо дешевле внедрения за сотни тысяч, пока к ним не прибавлены модули, часы студии и продление. Мы разбирали эту арифметику в статье про магазин за 290 тысяч и за 5 миллионов.

Выбирать платформу отдельно от того, кто её будет вести. Хорошая платформа с исчезнувшим подрядчиком хуже средней с доступным. Спросите заранее, сколько на рынке людей, которые умеют с ней работать, и что написано в договоре про код.

Где в этой картине Skuby

Skuby относится к пятому классу. Каталог, заказы, оплата, доставка СДЭК, акции, программа лояльности, CRM, аналитика и обмен с 1С работают. Свой сайт, вторая витрина и мобильное приложение под вашим брендом публикуются из одного каталога, маркетплейсы подключаются при внедрении как ещё один канал. Система ставится в ваш контур, код и документация передаются, стек массовый: .NET, PostgreSQL, Vue.

Кому мы не подходим. Тем, кто только проверяет гипотезу: конструктор дешевле и быстрее. Тем, у кого уникальна сама логика продаж: ядро рассчитано на розницу. И тем, кому важен большой магазин готовых модулей на любые нишевые задачи: у Битрикса он есть, у нас нишевое пишется под клиента.

Что сделать до выбора

• Ответьте письменно на пять вопросов выше. На это уходит вечер, и половина вариантов отпадает сама.
• Посчитайте стоимость за два года для двух оставшихся классов: вход, доработки, продление, поддержка.
• Попросите каждого кандидата показать на демо ваш сценарий, а не их презентацию: заведите товар, поменяйте цену на одном канале, оформите заказ с акцией и верните половину.
• Спросите, что останется у вас при расставании, и попросите показать соответствующий пункт договора.

После этих четырёх шагов выбор обычно очевиден, и рейтинг лучших CMS для него не нужен.